Теги: #маркетинговые стратегии, #конкурентные преимущества, #отраслевые рынки
В статье рассматриваются специфические характеристики современных спортивных событий, влияющие на их конкурентоспособность. Автор определяет две типовые маркетинговые функции спортивных событий. Во-первых, функцию события как самостоятельного маркетингового продукта, способного приносить доходы организаторам. Во-вторых, функцию события как платформу для маркетинговых коммуникаций. Автор предлагает также рассматривать спортивные события на основе анализа их атрибутов: целей, места, времени, участников и действий. Подобные подходы позволяют повысить эффективность создания конкурентных преимуществ спортивных событий.
На нашем сайте вы можете скачать книгу "Маркетинг спортивного события: анализ ключевых характеристик и типовых маркетинговых функций" А. В. Малыгин в формате pdf, читать книгу онлайн или купить книгу в интернет-магазине.
