Маркетинговые войны
О книге "Маркетинговые войны"
Можно воспринимать маркетинг как скучную рутинную работу по продвижению товаров и брендов. Именно такое ощущение обычно возникает, когда студенты изучают маркетинг в университете. Но на практике такой маркетинг, как правило, не работает.
Основной ее постулат заключается в том, что маркетинг необходимо воспринимать как войну. При этом для того, чтобы победить в ней, мало сосредоточиваться исключительно на клиентах. Каждая компания должна быть всегда наготове, чтобы отразить возможные «атаки» конкурентов. Для этого необходимо отслеживать их действия и выбирать наиболее выгодный момент для нападения. В книге авторами разъясняются принципы как фланговых, так и наступательных и «партизанских» действий, ведущихся в «маркетинговых войнах» за рынки сбыта.
Кроме теории, авторы уделили большое внимание практике. Они провели глубокий анализ самых известных маркетинговых мероприятий, а также привели самые грубые ошибки, совершенные в сфере маркетинга за последние двадцать лет. Кроме того, в книге помещены новые кейсы, касающиеся известных мировых брендов, здесь же приведены примеры как провальных, так и удачных рекламных кампаний. Книга будет интересна всем причастным к миру маркетинга.
На нашем сайте вы можете скачать книгу "Маркетинговые войны" Джек Траут, Эл Райс бесплатно и без регистрации в формате epub, fb2, pdf, txt, читать книгу онлайн или купить книгу в интернет-магазине.