Жанр: Деловая литература, № 730 в Управление, подбор персонала
Теги: #торговая марка (бренд), #конкурентоспособность, #рынок, #интеллектуальная собственность
Сегодня конкурентные преимущества компании во многом определяются тем, какими патентами, лицензиями, товарными знаками, репутацией она обладает. Ярким примером этого подхода является деятельность на рынке так называемых декапитализированных компаний нового типа, зачастую обладающих незначительным физическим капиталом и занимающихся управлением брендом (торговой маркой). Нельзя не отметить и тот факт, что с развитием рыночной конкуренции котировки ценных бумаг все меньше ассоциируются с физической стоимостью той или иной компании и все больше с различного рода нематериальными активами этой компании (брендом, гудвиллом и пр.). Возможно, что именно поэтому в российской практике сегодня сложилось достаточно устойчивое мнение о том, что нематериальные активы являются одним из наиболее перспективных рычагов стратегического управления деятельностью компании.
На нашем сайте вы можете скачать книгу "Стратегии управления нематериальными активами с целью повышения конкурентоспособности компании" Н. Н. Ивлиева в формате pdf, читать книгу онлайн или купить книгу в интернет-магазине.
